RNW是什么档次,竟能引领Z世代护肤新风

在当下消费环境中,得Z世代者得天下,已成为不少品牌的共识。在护肤品赛道中,有一个国货护肤品牌,自创立以来就深受Z世代喜爱,旗下的鼻贴、洗面奶等多款产品接连成为爆款。这个品牌就是RNW。那么,RNW是什么档次,为何能赢得Z世代芳心呢?

成长于国家强盛年代的Z世代,拥有极强的文化自信,他们并不迷恋大牌光环,更愿意为国货买单。与此同时,Z世代是成分党的主流人群,比起花样百出的营销话术,他们更重视产品的成分和配方,并会以此判定产品的安全性、功效性和性价比。

RNW隶属佩莱集团旗下,是一个专注做有效护肤基本款的国货护肤品牌,开创了成分美学护肤流派。无论是从科研背景、产品功效还是性价比来看,RNW都十分契合Z世代的消费需求。

不同于市面上打出“速效”旗号,声称“3天内见效”或“8小时抚平细纹”的护肤品牌,RNW从肌肤的真实需求出发,提出“黄金三角法则”研发理念,以高活成分、精准配方、安全有效为三大基点,进行产品研发。

为确保产品的安全有效性,RNW在原料选择、配方设计、生产制造、成品实验等方面严加把控,其背后的专业科研团队也成为了产品研发的有力支撑。品牌不仅成立了研发与创新实验室,特邀中国著名护肤专家、《听肌肤的话》作者——冰寒老师担任顾问科学家,并与全球领先的研究中心成立联合实验室,为旗下产品质量保驾护航。

具体到RNW旗下产品来看,每款产品都贯彻了“黄金三角法则”,能够切实解决Z世代的肌肤问题。比如RNW鼻贴,遵循导出+收敛形成T区护理的闭环通路原理,温和去黑头的同时,也有效避免了毛孔变大等问题。

具体来说,使用鼻贴主要是为了去除油脂黑头。而这种黑头的成因是“毛孔大塞车”——皮脂腺分泌的油脂,混合毛孔代谢的老废角质而成。RNW鼻贴分为导出贴和收敛贴,导出贴中的香菇、白柳树皮、羊乳根、牛蒡等多重植物提取物,可以渗透到皮肤内部,松动毛孔中的角栓,令黑头浮出鼻头。而收敛贴中的金缕梅、马齿苋、甘草,则可以让张开的毛孔恢复原状,减缓黑头生成速度。

针对Z世代美白保湿的护肤需求,RNW推出了拥有国妆特证的精华。它采用专利苯乙基间苯二酚、专利欧囊链藻提取物等美白成分,可深入肌肤表层、中层和底层,层层击退黑色素;同时采用全缘叶澳洲坚果籽油等,内补水外锁水,肌肤水分充足,黑色素不那么容易产生和聚集,也可以让美白效果加倍。目前,这款精华已通过多个第三方机构的安全性和功效测试,其美白和保湿效果均有据可依。

RNW水油同补面膜,则是一款能够解决干燥起皮、干敏泛红、干纹细纹或内油外干等痛点的面膜。它采用水油同补的新思路,其中不仅有油橄榄精粹等4重植萃发酵油,还含有油橄榄叶提取物、酵母菌和专利舒敏剂。拉一下膜袋的“小翅膀”,精华油就会注入到精华液之中,瞬间均匀乳化,用后肌肤更润泽,不会有厚重油腻感。

RNW如薇以强大的科研背景,直击护肤痛点的基本款护肤产品,形成了强大的产品优势和竞争壁垒,其超高性价比也高度契合了Z世代重视性价比的消费特点,并且Z世代不再迷信国外品牌,会更多的考虑产品本身以及品牌所带来的的情感价值,可以说,RNW不仅是真正懂得年轻一代的护肤品牌,更是在各个方面完美迎合了Z世代的需求,是真正懂得年轻一代的国货护肤品牌。

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