欧舒丹再举收购大旗,这次为何是它

作者〡辛雅

日前，欧舒丹集团宣布收购澳大利亚“纯净”护肤品牌GrownAlchemist的多数股权，收购协议及收购事项将于4月1日签订及交割。据业内人士称，收购价格超过万澳元（约合人民币2.4亿元）。

去年年底，欧舒丹集团收购美国身体护理品牌SoldeJaneiro曾引发业内热议，不到4个月再出手，变身“收购狂魔”的欧舒丹到底在打什么算盘？

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连年保持30%增速

GrownAlchemist将成业绩新引擎

此次的收购标的GrownAlchemist，是主打“纯净护肤”概念的澳洲小众品牌。虽然品牌的历史不算久，但创立的故事，充满人情味。

年，KestonMuijs和JeremyMuijs兄弟在澳大利亚创立GrownAlchemis，而在此之前他们一直是其他品牌的研发人员。由于Muijs兄弟的一位好友在接受癌症治疗时，对普通护肤品产生了不良反应，哥俩为解决朋友的困扰，就开发相应的护肤品。于是，只使用纯净、天然、健康有效成分的GrownAlchemis诞生了。Muijs兄弟坚持采用极简、中性的包装，并提出了“清洁、排毒、激活”三阶段护肤体系。

根据收购协议，LOGI将出售及转让14GroupeS.A.的49.24%股权给欧舒丹集团，14GroupeS.A.持有GrownAlchemist的65%股权及投票权。完成收购后，GrownAlchemist将成为欧舒丹集团的非全资附属公司，其财务将于集团综合入账。品牌创办人KestonMuijs及JeremyMuijs等继续间接持有GrownAlchemist的余下35%股权。

此次交易的咨询机构LempriereWells的联合创始人兼董事总经理AliceWells表示，过去5年，GrownAlchemist的销售额年复合增长率为30%，并预估欧舒丹的收购将有助于其业务进一步扩大。

欧舒丹集团在收购公告中表示，GrownAlchemist品牌纯天然护肤产品的概念与欧舒丹集团一直以来“目标是成为天然化妆品的市场领导者，在全球范围内生产和销售富含天然成分的化妆品和健康产品”的理念是一致的，在支持可持续采购、尊重自然生物多样性及减少浪费方面与集团产生协同效应。且GrownAlchemist拥有的多种分销渠道会助力集团业务发展。

可见，品牌理念吻合，业务模块互补，这让欧舒丹对于新购品牌的运营有足够的把握和信心。

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